Туризм в россии - событийный туризм. Богданов Д.Ю

На сегодняшний день можно точно утверждать, что событийный туризм выделяется среди других разновидностей туризма и отличается особой уникальностью. Стоит отметить еще и тот факт, что за непродолжительное время данный вид туризма приобрел небывалую популярность и подлинный интерес, а это в совокупности с его спецификой позволяет говорить о массовости среди туристов. Рассматривая роль туризма в экономике, можно говорить о его немаловажности, а для некоторых регионов о главенствующей роли, обеспечивающей стабильные вливания в экономику страны, региона, города, это в первую очередь связано с удовлетворением потребностей людей и повышением качества жизни населения. Актуальность данного исследования заключается в том, что событийный туризм является уникальным видом туризма. В последние годы этот вид отдыха набирает обороты и становится более массовым, это обусловливает пробуждение интереса к данному виду отдыха. Туризм – это одна из важнейших сфер деятельности современной экономики, нацеленная на удовлетворение потребностей людей и повышение качества жизни населения. Однако, Российская Федерация, имея высокий потенциал в данной сфере, до сих пор занимает очень скромное место на мировом рынке туризма. Стоит отметить и тот факт, что еще недавно в нашей стране индустрии туризма уделялась второстепенная роль, и это несмотря на то, что опыт и практика других стран свидетельствуют об обратном. А такое отношение к туристической отрасли привело к тому, что туризм развивался в одной направлении, а именно как выездной, и, как следствие – это привело к оттоку за границу крупных сумм валюты при одновременном снижении доходов от иностранного туризма.

событийный туризм

фестиваль

мероприятие

организация фестиваля

туристическая отрасль

направления фестивалей

виды событийного туризма

1. Событийный туризм // Российский Союз Туриндустрии [Электронный ресурс]: официальный сайт. Электрон. дан. М., cop. 2013. – Режим доступа: http://www.rostourunion.ru/vstuplenie_v_rst/sobytiyinyyi_turizm/ (дата обращения 10.11.2016).

2. Лакомов Е.А. Повышение конкурентоспособности регионов России на основе развития услуг по событийному туризму: автореф. дис. ...канд. экон. наук. – М., 2013. – С. 10. (дата обращения 10.11.2016).

3. Школа Жизни.ру. Познавательный журнал: Как организовать фестиваль? Инструкция к применению [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://shkolazhizni.ru/culture/articles/62859/ (дата обращения 10.11.2016).

4. Разработка и проведение фестиваля творчества детей и подростков (на материалах областного фестиваля творчества детей и подростков «Возьмемся за руки друзья») [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://westud.ru/work/226955/Razrabotka-i-provedenie-festivalya (дата обращения 10.11.2016).

На сегодняшний день можно точно утверждать, что событийный туризм выделяется среди других разновидностей туризма и отличается особой уникальностью. Стоит отметить еще и тот факт, что за непродолжительное время данный вид туризма приобрел небывалую популярность и подлинный интерес, а это в совокупности с его спецификой позволяет говорить о массовости среди туристов.

Рассматривая роль туризма в экономике, можно говорить о его немаловажности, а для некоторых регионов о главенствующей роли, обеспечивающей стабильные вливания в экономику страны, региона, города, это в первую очередь связано с удовлетворением потребностей людей и повышением качества жизни населения.

При огромном и богатейшем туристском потенциале Российской Федерации, удручает ее место в мировой туристской отрасли. В большей степени это связано с тем, что до недавнего времени туризму отводились вторые роли, даже несмотря на положительный опыт других стран. Это привело к некой диспропорции в сфере туризма и однобокой направленности в сторону выездного туризма, что, по сути, привело к утечке туристских денег и в уменьшении доходов от въездного туризма. Кроме того, неразвитость сувенирной индустрии также не позволяет увеличивать доходы от туризма.

Цель исследования - проанализировать теоретические аспекты событийного туризма.

Для начала стоит детальнее рассмотреть понятие «событийный туризм», под которым понимается туристская деятельность, увязанная с разнообразными общественными событиями, уникальными природными явлениями, притягивающая множество российских и зарубежных туристов.

Это позволяет говорить о том, что событийный туризм - это череда событий и мероприятий культурной, спортивной, этнографической, выставочной направленности. Однако включать сюда все мероприятия нельзя, а лишь те, которые приносят какую-либо материальную выгоду, и, значит, могут считаться ресурсной составляющей места их проведения.

С исторической точки зрения событийный туризм молод, а значит, дает широкое поле для реализации, позволяет выделять еще незанятые ниши в этой области. Туристы, выбравшие событийный туризм во главу поездки приурочивают определенное событие. Такое положение объясняет набирающую популярность событийного туризма, ведь сочетание традиционного отдыха и участие в различных зрелищных мероприятиях создает уникальный в своем роде туристский тандем. Это позволяет говорить о том, что в ключевые задачи событийного туризма относятся умение связать атмосферу праздника с индивидуальными условиями отдыха, с целью создания неизгладимых впечатлений. На сегодняшний день событийный туризм можно считать одним из перспективнейших и стремительно развивающихся направлений туризма.

При всей перспективности развития событийного туризма стоит отметить, что Федеральное агентство по туризму Министерства культуры РФ, никак не классифицирует и выделяет данное направление; а на сайте Российского союза туриндустрии дано довольно абстрактное и размытое определение «…посещение ярких и часто неповторимых событий в культурной, спортивной или деловой жизни в масштабах региона или всего мира - основа событийного туризма. Существует огромное множество поводов для организации событийных туров» .

Анализ литературных источников, позволяет сформулировать следующее определение: «Под событием следует понимать множество явлений, выделяющихся своей неопределенностью, важностью для человечества в целом или данного общества, для малых индивидуумов или групп. Такое событие может иметь вид разового явления или периодически повторяемого, либо наблюдаемого ежегодно или в определенные периоды времени». На основании этого, можно точно утверждать, что в туристской деятельности большинство туристских продуктов приурочены к тем или иным событиям, что позволяет сделать продукт уникальным и привлекательным для туристов. Это подводит нас к планированию, как ключевому аспекту при формировании туров подобного рода.

Кроме того, выше было сказано об экономической составляющей мероприятия событийного туризма, так как на время их проведения повышается спрос на все объекты туристской индустрии, а это приводит к превышению потребительского спроса над предложением. Данная ситуация благоприятно влияет на развитие местных культурных традиций, обычаев и оживление народного творчества.

Событийный туризм можно классифицировать в нескольких направлениях, которые представлены ниже.

По своему масштабу:

Мероприятия международного уровня;

Мероприятия национального уровня;

Мероприятия регионального уровня;

По функциональной направленности:

Конгрессный;

Фестивальный;

Спортивный;

Международный выставочный и ярмарочный;

Развлекательный;

Познавательный .

Также в событийном туризме стоит выделить и тематические виды:

Национальные фестивали и праздники;

Театрализованные шоу;

Фестивали кино и театра;

Гастрономические фестивали;

Фестивали и выставки цветов;

Модные показы;

Аукционы;

Фестивали музыки и музыкальные конкурсы;

Спортивные события;

Международные технические салоны.

Таким образом, событийный туризм - это исключительная возможность стать одним из очевидцев незабываемого события спорта, культуры и искусства. Такие мероприятия остаются в памяти как одни из самых ярких моментов в жизни.

В таблице приведены события, применяемые в туристских продуктах.

Подробно остановимся и рассмотрим такой вид событийного туризма, как фестиваль.

Согласно определению фестиваль (от французского festival - празднество) - это многочисленный праздник, показ достижений профессионального и самодеятельного художественного творчества.

Виды событийного туризма

Отличительной особенностью фестиваля являются определенные календарные сроки проведения и установленные пространственные рамки, а именно страна, регион, город, театральная или концертная площадка. Здесь стоит отметить и наличие особой аудитории, на которую ориентирована художественная концепция фестиваля.

Первые фестивали были музыкальной направленности, и зародились они в Англии. Из года в год популярность фестивалей только возрастала и в настоящее время можно говорить о целой индустрии фестивальной деятельности с широким спектром направлений .

Анализ литературы в области искусств показал отсутствие детального определения фестиваля, как организационно-художественной формы. Единственное определение этого термина дает словарь русского языка С.И. Ожегова: «Фестиваль - широкая общественная, праздничная встреча, сопровождаемая смотром достижений каких-нибудь видов искусств». Безусловно, это определение несет в себе отпечаток понимания значения фестиваля, прежде всего, как общественно-политической, а не художественной акции, характерной для культурной политики советского времени .

В настоящее время очень условной является классификация фестивалей по видам, это вызвано тем, что сегодняшний фестиваль имеет смешанный характер из-за многообразия событий составляющих его.

Рассмотрим общую классификацию фестивалей.

В зависимости от времени и места проведения:

Сезонные;

Закрытые, проводимые на закрытых площадках, в камерной обстановке;

Открытые, проводимые «под открытым небом», на открытых площадках, на фоне ландшафтных пейзажей.

В зависимости от масштабности проведения:

Городские,

Региональные,

Областные,

Всероссийские,

Международные,

Этнические,

Межкультурные.

В зависимости от идейной направленности:

Профессиональные;

Исторические, ретроспективные (воссоздающие историческое событие, эпоху, легенды и обряды местности). К примеру - фестиваль средневековья в Старой Ладоге, фестиваль саамов в п. Ловозеро, фестиваль викингов в Финляндии и т.д.

Фестивали современных технологий. К примеру - британский фестиваль машин, канадский фестиваль «Arcadia», посвященный компьютерным технологиям, международный фестиваль мультипликации в Бразилии.

В зависимости от основной аудитории:

Детские,

Юношеские,

Всеобщие;

В зависимости от вида искусств, представленного на конкурсную программу для оценки:

Художественные фестивали (рисунок, живопись, пластичные фестивали);

Смешанные (фестивали творчества).

Стоит обратить внимание на то, что проведение фестиваля предполагает масштабность и массовость, а значит не обходится без внимания прессы, что позволяет зачастую использовать проведение фестиваля в качестве эффективной PR-кампании. Кроме того, бесспорно и то, что фестиваль благоприятно сказывается на культурной, социальной и экономической жизни региона проведения. Поэтому муниципалитеты городов, администрации регионов оказывают всестороннюю помощь при организации фестивальных мероприятий, так как при этом имеют возможность получения дополнительных доходов от их проведения.

Участие в фестивале приносит обоюдную выгоду как участникам, так и зрителям:

Для зрителей фестиваля - это возможность стать очевидцем незабываемого события, получить впечатления, познать новое, встретиться и пообщаться с интересными людьми.

Однако не стоит забывать об организаторах фестивалей, без которых проведение такого рода мероприятий просто невозможно, здесь идет симбиоз и энтузиазма, и креативности, и предпринимательского таланта .

Все вышесказанное позволяет поставить знак равенства между фестивалями и народными гуляниями, а это придает им массовость и популярность. Ранее было указано, что фестивали используют как замаскированные PR-акции, которые при всем этом очень эффективны, что позволяет их использовать с завидной регулярностью. И здесь от организаторов требуется особое умение совместить выступления звезд эстрады и творческих коллективов с различными рекламными акциями. Итогом фестиваля будет обоюдная выгода - внесение разнообразия в культурную составляющую и рост от продаж для компаний-организаторов. Такое решение для продвижения товара в массы можно назвать простым и гениальным.

В основе организации фестиваля лежит всесторонний мониторинг и умение подмечать все детали. Массовость мероприятия предполагает обязательное согласование с местными органами власти, так как сконцентрированность людей в одном месте может вызвать большие проблемы. И здесь на первый план выходит обеспечение безопасности всех участвующих в фестивальном мероприятии.

Поэтому следующим этапом организации фестиваля становится его тщательное планирование и учет всех особенностей, включающих такие элементы как выбор площадки, техническое оснащение, переговоры с артистами и обустройство декораций, анонс в средствах массовой информации о предстоящем событии, получение разрешения от местных властей и т.д. По совокупности составляющих можно говорить о том, что подготовка достаточно серьезная и не потерпит дилетантского подхода. Именно творческий подход, незаурядность мышления и коммуникативность могут обеспечить эффективность проведения фестиваля. При всем этом не стоит забывать о временных рамках, которые отведены на проведение подготовительных работ.

Проведение фестиваля может носить как яркий тематический характер (например, День пива), так и быть приуроченным к определённому празднику. В любом случае, оно будет освещено в СМИ, что благотворно скажется на привлечении потенциальных зрителей.

Несмотря на большую ответственность устроителей фестивалей по обеспечению безопасности, местные органы власти весьма благосклонно относятся к их проведению. Органы местной власти обеспечивают три обязательных составляющих любого массового события: наряды полиции, скорую помощь и МЧС, что позволяет при необходимости гарантировать быстрое и эффективное оказание помощи. Конечно, хочется надеяться, что вмешательство специализированных служб не понадобится, но предосторожность будет не лишней.

При организации и проведении фестиваля значимая роль отведена рекламе, целью которой является привлечение зрителей.

Можно выделить несколько форм информационного обеспечения фестиваля:

Письменное обращение: статья, заметка, рекламный текст, дайджест, листовка, приглашение, открытка, заявка (письменное обращение с целью получения гранта), спонсорское предложение, пресс-релиз;

Проведение широкомасштабной рекламной кампании о фестивале предполагает составление плана, в котором четко указаны форма подачи информации, рекламный текст, места размещения, места проведения пресс-конференциц, репортажные съемки с места события, реклама на радио и ТВ, в Интернете, интервью с участниками, организаторами фестиваля, расклейка афиш, перекидных лент и т.д.

Пресс-релиз;

Эскиз афиши;

Оригинал-макет афиши;

Общественные распространители, которые реализуют билеты в учебных заведениях, на предприятиях, в организациях, на станциях общественного транспорта, в крупных магазинах.

Продажа непосредственно организаторами мероприятия по коллективным заявкам.

Сеть театральных касс города, которая продает билеты на фестивали, концерты, цирковые представления, спектакли и прочих учреждений культуры и организаций, занимающихся театрально-концертной деятельностью.

Стоит особо подчеркнуть тесную взаимосвязь всех этапов организации и проведения фестиваля, что дает основания говорить о том, что лишь при эффективном планировании организационного процесса, включая процесс реализации билетов, возможно достижение ожидаемого результата посещения мероприятия .

И в заключение хотелось бы отметить, что в настоящее время событийный туризм - это относительно молодое и перспективное направление развития туристской отрасли. Уникальность и привлекательность событийного тура в сочетании традиционного отдыха и участия в самых зрелищных мероприятиях планеты, что позволяет сделать его достаточно популярным. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Такие поездки остаются в памяти как одни из самых ярких моментов в жизни. Фестиваль - это одна из разновидностей событийного туризма, позволяющая совмещать масштабность события, с эффективностью PR-кампании. При всем этом, фестивали вносят значительный вклад в социальную и экономическую жизнь того региона, где они проводятся.

Библиографическая ссылка

Итак, событийный туризм - это выставки, ярмарки, фестивали, концерты, спортивные и культурные мероприятия. Для того чтобы полностью разобраться с данным понятием, необходимо подробнее рассмотреть каждый из видов событийного туризма на примере Мировых Событий.

1. Национальные фестивали и праздники.

По роли и месту в туризме спортивным мероприятиям аналогичны различные театральные: карнавалы, фестивали (французское слово от латинского festivus -- праздничный), национальные праздники, конкурсы песни и красоты. Еще в Древней Греции (6 в. до н. э.) в честь бога Аполлона начали проводить Пифийские игры -- музыкальные состязания, на которые съезжались участники и зрители со всей греческой Ойкумены. Призом для победителя был лавровый венок.

К числу известнейших событий в современной культурной жизни относится Эдинбургский фестиваль. В Эдинбург (Великобритания) съезжаются лучшие в мире оперные, балетные и театральные коллективы, а также различные фольклорные ансамбли. Сюда же стекаются и поклонники вечного искусства. Среди любителей классической музыки популярностью пользуются международные фестивали в Сантандере (Испания; проводится уже 50 лет) и Люцерне (Швейцария). Фестивали классического искусства могут собирать до 55 тысяч человек. Важнейшими событиями в мире творчества стали фестивали киноискусства. Они традиционно проводятся в Каннах (Франция), Венеции (первый в мире международный кинофестиваль в 1932 г.), Берлине, Токио, Москве, Каире (крупнейший кинофестиваль в арабском мире).

Но поистине мировой славой пользуются карнавалы. Происхождение карнавалов берет начало от церемонии в честь древнеегипетского бога Осириса. Происхождение слова «карнавал» (с итальянского carne vale -- прощай мясо) связано с праздником чревоугодия накануне 40-дневного христианского поста перед Пасхой, когда можно есть мясо, пить вино и веселиться. Эта традиция имеет место у многих христианских народов (в России -- Масленица, во Франции -- Жирный вторник). За неделю до начала Великого поста проходят карнавалы почти во всех крупных городах стран Латинской Америки и Европы (Мальта, Германия). Карнавалы исторически подразумевают раскрепощение в развлечениях и сексе. Отсюда идет широкое распространение на карнавалах маскарадов -- мужчины и женщины надевают причудливые костюмы и маски, стремясь быть привлекательными и не узнанными. В средние века французы установили традицию карнавала как всеобщего праздника с обильным возлиянием, танцами и любовным играми, а политические партии использовали праздник для шутливой критики власти. В Италии карнавалы парадами проходили по улицам Рима, Неаполя и других городов.

Шутки, смех, веселье присутствовали везде на улицах и в домах. Посмотреть на итальянский маскарад прибывали гости из многих заморских стран. Сложнейшие сплетения человеческих судеб комедийных, возвышенных и трагических в связи с карнавалами и маскарадами стали темой многих выдающихся литературных произведений, ставших основой классики этого жанра.

Высокая эстетичность, а часто и экзотичность карнавалов привлекают множество туристов. Многие из них проводятся регулярно в определенные сроки, к которым и приурочиваются многочисленные туристические поездки. Примерами могут служить знаменитые карнавалы в Бразилии, карнавалы и маскарады в Италии.

Самое известное фестивальное мероприятие мира -- Бразильский карнавал. Этот национальный праздник олицетворяет особый дух и стиль жизни уникальной страны. Население Бразилии сформировалось как сплав коренного индейского населения, потомков африканских народов, переселенцев из стран Азии и Европы. Соединение различных культур и религий стало основой новых традиций, венцом которых стал бразильский карнавал -- всенародный праздник, не имеющий аналогов по своим масштабам, активности действа, значимости в жизни общества и финансовых затрат на его проведение. Зарождение бразильского карнавала относится к 1641 г., когда губернатор Рио-де-Жанейро объявил целую неделю всенародным праздником в честь коронации короля Португалии.

В настоящее время карнавал проводится в феврале, официально в течение 4 дней, а фактически -- неделю и больше. Улицы и площади всех городов заполнены парадами и шествиями, танцующими и веселящимися людьми в разнообразных ярких и фантастических костюмах в независимости от их национальности, положения, возраста и пола. Участие в карнавальном шествии -- большая честь для любого жителя страны. Особенный шарм празднику придают многочисленные школы самбы -- ритмичного группового танца с характерными телодвижениями. Школы самбы целый год придумывают и репетируют свои выступления, шьют дорогие костюмы. Они становятся центром карнавала в своем городе, а победители конкурсов получают право представлять свой город или район на главном празднике в Рио-де-Жанейро, где карнавальное шествие будет длиться три дня без перерыва, после чего судьи объявят победителя -- школу самбы, которая будет символом страны целый год.

Главный парад карнавала в Рио-де-Жанейро проводится на специальном самбадроме. Самбадром -- прямая, более чем километровая улица с огромными вместительными трибунами для судей и зрителей по обеим сторонам. На главное карнавальное шествие собирается до 1,5 млн участников и зрителей. Попасть в Рио-де-Жанейро в период карнавала сложно и дорого.

Бронирование мест осуществляется более чем за год и цены очень высоки. Отсюда значительные доходы местной казны, составившие в 1995 г. 100 млн долларов.

К числу фестивальных мероприятий, привлекающих тысячи туристов относятся: коррида (Испания, Португалия, Франция), парады и фестивали цветов (Голландия, Таиланд), парад Королевской конной гвардии в Лондоне (Великобритания), фестивали вина (Франция, Швейцария) и пива (Германия), конкурсы красоты (старейший из подобных -- «Мисс мира» основан в 1951 г., проводится ежегодно в Сан-Сити, ЮАР). А также и экзотические -- гонки буйволов и скачки слонов (Таиланд), забеги ящериц (США), международный чемпионат по стрижке овец «Золотые ножницы» (Новая Зеландия)

2. Гастрономические события.

Любая национальная кухня имеет свои эксклюзивные рецепты, но в некоторых странах искусство приготовления пищи возведено в культ. А значит, там особая культура еды. Сейчас в мире набирает популярность так называемые гастрономические туры. Почти в каждой стране мира ежегодно проходят гастрономические фестивали, на которые съезжаются зрители из разных уголков планеты, а сами фестивали напоминают один гигантский ресторан, в котором публику постоянно развлекают и удивляют.

Гастрономические путешествия очень популярны во всем мире. Самую развитую систему гастротуров имеет Франция. Со всех точек земли сюда съезжаются туристы-гурманы, чтобы насладиться местной кухней. Французы всегда ответственно относились к процессу приготовления и приема пищи. Одним из главных мест гастрономических туров является северо-запад Франции, а именно Бретань. Здесь вы насладитесь потрясающими морепродуктами, консервированными морскими водорослями, местными блинами с паштетами и потрясающими сырами. Во Франции отношение к еде особенное, поэтому здесь прием пищи, как меленький ритуал.

Еще одной меккой гастрономических путешествий является Италия. Обеды и ужины в городах Ломбардия и Тоскана дадут возможность оценить итальянскую кухню высшего класса. Карпаччо, пицца или полента утолят любой голод, а от спагетти не отказывается ни один настоящий любитель итальянских блюд.

Например, в Ломбардии (Италия) проходит необычный международный кинофестиваль «Большая жратва». Восемь картин, прибывших в Италию из разных стран Европы, Америки и Азии были посвящены теме еды, виноделия и гастрономии. Просмотры фильмов проходили в маленьких городах и селениях, славящихся производством вина и сыра.

В Испании каждый год, начиная с 2005 года, проходит акция «Год гастрономии и поваренного искусства». Испания, и, в частности Каталония, считаются родиной наиболее изысканных блюд. В раннем Средневековье, около 600 лет назад, повара из Каталонии имели право первыми печатать рецепты на романских языках. Сейчас гурманы называют Барселону «Новая европейская столица гурманов». 9 ресторанов в этом городе награждены звездой «Мишлен». Начиная с марта к услугам гостей страны - лучшие шеф-повара, уличные ярмарки, демонстрационное приготовление блюд, дегустация, гастрономические туры, фиесты, выставки и множество вкусных испанских блюд. Каждый месяц посвящен своеобразию кухни того или иного региона: трюфели - в марте, улитки - в мае, грибы - в сентябре, острый соус - в ноябре, и т.п. В течение всего года туристы могут принять участие в пеших гастрономических турах по Старому Городу. На шумных городских рынках проводятся соревнования по приготовлению омлетов, а в один из вторников ежемесячно состоятся демонстрационные приготовления блюд знаменитыми шеф-поварами. На одном из самых зрелищных продуктовых рынков Европы - La Boqueria, уставленном небольшими палатками, продают великолепные блюда региональной кухни. В день этот рынок посещают порядка 2500 посетителей - столько же, сколько и городской музей Пикассо.

Устричный фестиваль в Ирландии проводится в сентябре (на нем можно попробовать устрицы, копченого лосося и Гиннес), Октоберфест в Мюнхене проходит 3 недели, начиная с середины сентября (пиво и немецкая закуска, колбасы, утка). Мозельфест в Бернкастель-Кус и праздник Божоле Нуво во Франции - молодое вино и закуски, Сан Фермин - в Испании в июле (национальная испанская еда), праздник оливок (первый уик-энд ноября) - Баэна (Испания).

3. Аукционы, выставки, ярмарки.

Международные выставки и ярмарки являются своеобразным смотром достижений в важнейших областях человеческой деятельности. Основные функции международных выставок и ярмарок -- распространение мировой культуры, обмен научно-технической информацией, реклама продукции и расширение внешнеторговых связей.

Многие выставки и ярмарки проводится систематически в одно и то же время, а иногда и два раза в год. Самое популярное время для подобных мероприятий -- весна и осень, что позволяет расширить туристский сезон. Продолжительность выставки или ярмарки составляет обычно 2 недели. За это время их посещают от десятков тысяч до нескольких миллионов человек.

Статусом «выставочных» и «ярмарочных» городов обладают, прежде всего, столичные и крупнейшие города, в которых значителен собственный потенциал посетителей (жителей города) и бывает много иностранных туристов. Очень часто такие мероприятия организуют в приморских городах, которые включаются в программу посещений круизного туризма. Около 80% выставочных мероприятий приходится на страны западной Европы и Северной Америки. Особенно много их проводится на территории США, Франции, Германии и Великобритании.

Крупнейшими центрами выставочной деятельности в Европе и Америке являются: Амстердам, Барселона, Берлин, Брюссель, Ганновер, Вашингтон, Вена, Женева, Копенгаген, Лондон, Мадрид, Париж, Страсбур, Давос. Эти города имеют соответствующую материально-техническую базу и располагают возможностями для организации досуга иностранных гостей.

Выставки и ярмарки организуются чаще всего для демонстрации достижений науки и техники, промышленного и сельскохозяйственного производства. С конца XIX в. столетия регулярно проводятся Всемирные выставки, на которых демонстрируются достижения человечества в разных сферах. Для Всемирной выставки 1889 г. по проекту французского инженера А. Г. Эйфеля была сооружена Эйфелева башня, сегодня ставшая символом Объединенной Европы. Последняя, итоговая Всемирная выставка второго тысячелетия «Экспо-2000» прошла в Германии в г. Ганновер -- известном выставочном центре.

Примерами традиционно проводимых выставок могут служить авиасалон (международная выставка воздухоплавания и ракетостроения) в Бурже (Франция), ежегодные выставки книг и полиграфического оборудования во Франкфурте-на-Майне (Германия), крупнейший автосалон в Женеве (Швейцария).

В последние три десятилетия в связи с бурным развитием международного туризма все чаще проводят туристские выставки и ярмарки с целью ознакомления с туристской продукцией различных фирм, заключения коммерческих сделок и договоров, установления деловых контактов, обмена информацией, рекламы. Число подобных мероприятий постоянно растет. Только в Европе ежегодно организуется свыше 200 международных туристских выставок и бирж.

Самая крупная в мире туристическая ярмарка -- Международная биржа по туризму (International Tourism Borse -- ITB) проводится ежегодно с 1966 г. в Берлине с участием туристских предприятий, представителей национальных туристских организаций, транспортных и страховых компаний, специализированных издательств. В 1998 г. в работе выставки приняли участие более 7 тысяч экспонентов из 188 стран мира. За пять дней работы ее посетили 55 тыс. специалистов туристской индустрии и любителей путешествий. Работа берлинской биржи строится по принципу тематических дней, каждый из которых посвящается определенным направлениям в развитии туристской индустрии (например, экологическому туризму, перспективам туризма в отдельных регионах мира). В рамках работы берлинской биржи проходит международный конкурс туристских фильмов, высшей наградой которого является «Золотой компас»

Ежегодно с 1980 г. в конце января -- начале февраля в Мадриде проводится Международная туристская выставка-биржа ФИТЮР (FITUR). Это событие занимает особое место в календаре международных туристских событий. В Мадриде в начале года определяются ценовые и иные тенденции на туристском рынке в новом сезоне. ФИТЮР -- это демонстрация прежде всего туристских продуктов из испано-говорящих стран (Испания, страны Латинской Америки). Также в выставке принимают участие туристские фирмы из стран северной, центральной и Восточной Европы, из США и Канады, в которых отдых в Испании неизменно пользуется спросом у населения. В 1998 г. мадридскую выставку посетили около 300 тыс. человек, в том числе 40 тыс. специалистов. В ее работе приняли участие около 6 тыс. туристских фирм из 170 стран мира.

Международная туристская биржа в Милане также привлекает тысячи участников. На нее съезжаются представители туристского бизнеса со всего мира. В рамках выставки ежегодно проходят различные тематические программы, анонсируются новые проекты, устраиваются презентации новейших технологий в туризме.

Все более престижной становится Всемирная туристская ярмарка (World Travel Market -- WTM), организуемая с 1980 г. в Лондоне. Она проходит ежегодно в середине ноября. Это сугубо профессиональная выставка предназначена для установления прямых контактов между специалистами из разных стран. В ней принимают участие более 60 тыс. представителей из 150 стран.

В число самых крупных туристских ярмарок недавно вошла Московская международная выставка «Путешествия и туризм» (МИТТ). В 2002 г. она проходила в девятый раз.В данном виде событийного туризма, как правило, участвуют хорошо обеспеченные люди, поэтому доход от одного туриста в 2-3 раза выше по сравнению со среднестатистическим туристом, а общий доход составляет 5-6 % от общемирового

Большое значение такие мероприятия имеют для сглаживания сезонности в туризме, так как они приурочены к событию -- определенному совещанию, конференции, ярмарке, конгрессу и т.д. Около 1/5 проводимых в мире такого рода мероприятий приходится на сентябрь. Организация туристских потоков осуществляется легче, чем туризма вообще, поскольку информация о различных конференциях рассылается за много месяцев. Современная электронная связь позволяет легко следить за планированием мероприятий такого рода. В частности, в Интернете многие международные организации непрерывно обновляют страницы со списком международных конференций в разных сферах деятельности и областях научных знаний.

4. Театрализованное шоу. В различных странах мира, проводятся всевозможные театрализованные шоу. Например, шоу «Lord of the Dance ». Lord of the Dance («Властелин Танца», более распространённый перевод «Король Танца») -- ирландское танцевальное шоу, поставленное хореографом Майклом Флэтли в 1996 году. Автором саундтрека является Ронан Хардиман. Сюжетное шоу, базирующееся на кельтской фолк-музыке и ирландских народных танцах, завоевало широкую популярность. Труппа неоднократно совершала туры по Европе и США. Было продано 9 миллионов видеозаписей и 1,2 миллиона аудиодисков с саундтреком Lord of the Dance.

Номера Lord of the Dance объединены сюжетом, представляющим собой сказку в стиле фэнтези. В шоу не предусмотрено диалогов, и сюжет доносится в виде интуитивно понятных сцен, жестов и движений персонажей, музыки и танца. Часть информации сообщается в промежуточных песнях. Цирковые фестивали регулярно и ежегодно проходят в Монте-Карло в начале года, обычно в январе. Это самый престижный и значительный фестиваль мирового циркового искусства.

В Бельгии, в городе Льеж, также проходят ежегодные фестивали, но обычно в ноябре или декабре. Во Франции, в Париже ежегодно, обычно в январе, проходят 2 фестиваля «Цирк завтрашнего дня» и «Цирк будущего». В них участвуют дети.В Венгрии, в Будапеште, - каждые 2 года. Ежегодно проходят фестивали в Китае. Но там преимущественно собираются акробаты.

5. Фестивали и выставки цветов. Фестивали цветов проводятся по всему миру. Венецианский фестиваль цветов - незабываемое зрелище, на которое съезжаются посмотреть туристы из разных стран. Никого не может оставить равнодушным нескончаемая вереница украшенных цветочными гирляндами и разноцветными фонарями гондол, плавно скользящих по глади каналов, величественно отражаемая водой. По всему городу цветы, на площадях и на палубах молодые пары танцуют с букетами в руках. Цветами украшены одежда, прически девушек, из них сплетены венки, гирлянды и даже символические арочные ворота, которые вырастают, кажется, прямо из воды. А на Мадейре Фестиваль цветов открывают самые маленькие жители Фуншала. На главную площади столицы они строят настоящую большую стену из тысяч живых цветов - «стену надежды» - символ мира и веры в победу добра над злом. Потом город захлестывает целая волна развлечений: конкурсы на лучший газонный ковер из цветов и лучшее цветочное оформление витрины, соревнования уличных музыкантов и цветочные выставки. Одно из главных событий фестиваля, конечно же, грандиозный цветочный парад. Карнавальные костюмы и участников парада, и зрителей украшены лепестками цветов, бутонами и травами. Под звуки веселой музыки плавно двигаются по улицам города платформы в виде экзотических клумб с поющими и танцующими на них участниками парада. Запруженные восхищенными зрителями улицы города переливаются всеми цветами радуги. Несколько дней весь город находится под властью цветов.

6. Фестивали музыки. В мире музыки, как и в спорте, существует ряд событий и дат, которые ни в коем случае не рекомендуется пропускать. А потому, самые популярные музыкальные фестивали мира становятся в итоге традиционными, образуя, таким образом, музыкальный календарь на целый год, в котором каждое событие уникально и колоритно по своему, и о каждом из них можно рассказывать и делиться впечатлениями очень долго.

Американский фестиваль микротональной музыки, основан в 1981 году композитором и исполнителем Джонни Рейнхардом. Программа фестиваля включает в себя как современные произведения, так и классическую музыку в специальных обработках для микротональных инструментов.

Международный хоровой фестиваль в Англии, один из старейших музыкальных фестивалей в мире - ведет свою историю с XVIII века. Проходит ежегодно летом, поочередно в трех английских городах - Ворчестере, Глочестере и Херефорде. В рамках фестиваля проходят концерты хоровой музыки, камерные, органные концерты, музыкальные спектакли, выставки и др.

Международный музыкальный фестиваль в Турку, основан в 1960 году, проводится ежегодно. Один из крупнейших музыкальных фестивалей в Финляндии и Северной Европе. В рамках фестиваля проходят концерты классической и джазовой музыки, музыкальные спектакли, концерты для детей, мастер-классы для студентов.

Фестиваль Баха в Кармеле (США) основан в 1935 году, проводится ежегодно. Фестиваль ставит своей целью показать влияние и связь музыки Баха с другими эпохами и культурами, поэтому, помимо собственно Баха, на фестивале исполняется широкий спектр произведений от Палестрины и Монтеверди до Бриттена и Барбера. При фестивале существует собственный Фестивальный оркестр и хор.

Фестиваль органной музыки в итальянском городе Бари проводится ежегодно с 1996 года.

Soundwave. Этот фестиваль танцевальной музыки проходит в Хорватии в июле, обычно длится три дня. Все эти три дня в старом рыбацком поселке будут наполнены ритмом, солнцем и великолепной атмосферой уюта на берегу Адриатического моря. Само музыкальное действо разворачивается попеременно в древнем амфитеатре и на залитой дневным солнцем пляжной террасе, что лишь добавляет и без того разнообразному событию новых красок и эмоций. Огромным преимуществом здешних мест является их природная девственность и доброжелательность населения, которое всегда готово встретить туристов как всеми необходимыми условиями для жилья, так и вкуснейшей кухней.

7. Фестивали кино и театра.

Международный Фестиваль Короткометражных Фильмов в Оберхаузене был основан в 1954 году и считается одним из самых крупных и авторитетных фестивалей короткого метра в мире. За 55 лет своего существования он стал одним из наиболее значимых событий в области кино. В этом фестивале принимали участие такие режиссеры и деятели кино, как Мартин Скорсезе, Джордж Лукас, Роман Полански, Александр Клуж и Вернер Херцог, а также режиссеры более позднего периода Ульрик Оттингер, Ромюальд Кармакар, Пипилотти Рист, Жан-Пьер Жене и Франсуа Озон. Будучи крупнейшим кинорынком в Европе фестиваль привлекает огромное количество журналистов, продюсеров, режиссеров и других профессионалов от кино. Таким образом, рядовому зрителю (как в тех же Каннах или Венеции) практически никогда не удается проникнуть в залы премьерных показов. Поэтому по окончании фестиваля, лучшие фильмы отправляются во всемирный тур, чтобы дать наконец возможность всем увидеть, чем будет жить мир кино в этом году и совершить свои собственные кинооткрытия. В этом году Санкт-Петербург станет первым российским городом, который принимает у себя программы Международного Фестиваля Короткометражных Фильмов в Оберхаузене.

Международный каннский кинофестиваль (фр. Festival international du film de Cannes) -- ежегодный кинематографический фестиваль, проводимый в конце мая в курортном городе Канны (Франция) на базе Дворца фестивалей и конгрессов на набережной Круазет. Аккредитован Международной федерацией ассоциаций кинопродюсеров (FIAPF) в числе тринадцати конкурсных фестивалей игровых фильмов (так называемые «фестивали категории А»). Каннский кинофестиваль является одним из старейших (впервые проведён в 1939 году) и самых престижных в мире.

Берлинский международный кинофестиваль (нем. Internationale Filmfestspiele Berlin, Берлинале) -- ежегодный международный кинофестиваль, проводится с 1951 года в Германии. Основной приз -- «Золотой медведь» (медведь -- геральдический символ Берлина). Проводится ежегодно в феврале (но до 1978 года проводился летом), год проведения первого фестиваля -- 1951

В отличие от Каннского кинофестиваля, Берлинале ориентирован на прогрессивный геополитический кинематограф. Жюри уделяет особое внимание тому, чтобы в фестивальной программе были представлены фильмы со всего мира, в том числе фильмы стран бывшего «Восточного Блока». Премьеры проходят во дворце Берлинале, расположенном по адресу: Марлен-Дитрих-Плац, 1.

Фестиваль оперного искусства в Савонлинне - самое известное международное культурное событие в Финляндии и один из популярных объектов событийного туризма. Его особенность - яркие спектакли и концерты, которые проходят в средневековой крепости Олавинлинна на фоне эпических пейзажей озерного края Саймаа. Фестиваль ведет свою историю с 1912 года, но ежегодным он стал только в 1967 году и теперь входит в десятку оперных фестивалей мира. В прошлом году савонлинскую оперу посетило около 61 000 зрителей, 10% из них были иностранцы и только 2% - русские.

8. Модные показы.

Неделя моды в Милане - это особое событие, которое всегда ждут с нетерпением. Люди со всего мира приезжают сюда, чтобы попасть на эксклюзивные показы известных итальянских дизайнеров, посетить выставки и первыми узнать, что же ждет мир моды в будущем сезоне.

Парижские показы - это совсем другая история по сравнению с бунтарским Нью-Йорком, экстравагантным Лондоном и шикарным Миланом. Парижская Неделя моды отличается смешением стилей и неожиданными концепциями таллантливых дизайнеров с громкими именами.

Начиная с 2003 года Неделя моды в Москве проходит два раза в год, в конце марта (показы осень-зима) и в конце октября (показы весна-лето) и представляет одежду класса прет-а-портем (фр. pret-a-porter).

9. Спортивные события. Международные спортивные состязания (Олимпийские игры, чемпионаты мира и континентов, универсиады) привлекают миллионы людей. И даже развитие современных систем связи и телевидения не уменьшают потока туристов, отправляющихся в другие страны с целью лично поучаствовать в спортивном празднике и поддержать команду своей страны. Можно считать, что посещение спортивных состязаний -- один из древнейших видов путешествий. В современном потоке спортивного событийного туризма спортсмены и сопровождающие их лица составляют незначительную часть, в основном они представлены болельщиками. Например, на матчах футбольных чемпионатов Европы присутствуют до нескольких десятков тысяч болельщиков команды прибывшей из другой страны. Поездки на спортивные мероприятия, как правило, кратковременны и не сопровождаются большими денежными тратами в расчете на одного туриста, но в связи с массовостью дают соответствующей стране немалый туристский доход.

Среди всех спортивных мероприятий по размеру туристских потоков и доходов выделяются зимние и особенно летние Олимпийские игры. Олимпийские игры в Древней Греции проводились с 766 года до нашей эры и привлекали множество зрителей из разных частей Эллады. Ныне посещение Олимпийских игр обходится болельщикам в 1.000--2.000 дол. Характерно, что местами проведения олимпийских игр становятся в основном мировые центры притяжения туристов: Париж (1900, 1924 гг.), Рим (1960 г.), Лондон (1908, 1948 гг.), Афины (1896 г.), Мехико (1968 г.), Москва (1980 г.). Зимние Олимпийские игры часто проводят на горнолыжных курортах -- Шамони (Франция, 1924 г.), Гренобль (Франция, 1968 г.), Инсбрук (Австрия, 1964, 1976 гг.), Саппоро (1972 г.), Нагано (Япония, 1998). Олимпийские игры нередко повышают туристскую ценность того или иного центра. Например, проведение Олимпийских игр в Южной Корее, во-первых, позволило создать мощную материально-техническую базу туризма при подготовке к олимпиаде, а во-вторых, продемонстрировать привлекательность Сеула как туристского центра, что привело, в конечном счете, к быстрому развитию въездного туризма в стране.

Притягательную силу для туристов имеют также Королевская регата в Лондоне, проводимая ежегодно по р. Темзе с 1839 г. (пять дней захватывающих гонок обходятся устроителям в 1,2 млн дол.), крупнейшие в Европе гонки на яхтах по Женевскому озеру (Швейцария), турниры Большого Шлема (самые престижные игры в большом теннисе, проводимые в Мельбурне, Уимблдоне, Мюнхене и Париже), чемпионаты мира по футболу и фигурному катанию, Формула-1 (самые значительные соревнования в мире автоспорта).

Таким образом, виды событийного туризма достаточно обширны и часто соприкасаются друг с другом. Событийный туризм - это уникальный шанс стать живым свидетелем величайших событий в мире спорта, культуры и искусства в любой точке мира.

Введение

Термин «событийный туризм» впервые появился в 80-х годах в Европе. Являясь изначально частью таких видов туризма, как гастрономический, приключенческий и т.д., событийный туризм позже выделился как отдельная самостоятельная отрасль. Само понятие событийного туризма имеет глубокие корни в истории разных цивилизаций, их традициях и обычаях.

В непростых условиях современной политической обстановки выездной туризм на ранее популярные направления, такие как Египет, Турция и т.д. ставится под вопрос. В связи с этим следует ожидать рост интереса потребителей к Российским направлениям и внутреннему туризму в разных его проявлениях, в том числе – и к событийному туризму.

В нашей стране постоянно проходит ряд мероприятий разного плана и масштаба (фестивали исторической реконструкции в разных городах, Алые Паруса в Санкт-Петербурге и т.д.), а также иногда проходят события мирового значения.

Событийный туризм на территории России имеет свою специфику, которая и будет рассмотрена в данной работе.

Итак, целями работы можно выделить следующие пункты:

• рассмотреть событийный туризм как специфический вид туризма;
• рассмотреть этапы и особенности проектирования событийного тура;
• провести исследование событийного туризма в России на примере фестиваля исторической реконструкции «Железный Град»;
• сделать сравнительный вывод об особенностях событийного туризма в России.

При написании статьи использовались следующие источники: литература о туристской деятельности в целом (Ильина Е. Л. «Туроперейтинг: учебник» и Каурова А. Д. «Организация сферы туризма: учебник»), книга Бабкина А.В. «Специальные виды туризма», где автор рассматривает специфику отдельных видов туризма и организации туров, электронные источники с информацией о фестивале исторической реконструкции «Железный Град» (тематические форумы участников и т.д.), документы Института Регионального Развития о характеристиках турпотока Псковской области, а также проведен опрос респондентов, принимавших участие непосредственно в событии.

Глава 1. Понятие, тематические виды событийного туризма и их специфика.

Событийный туризм – это вид туризма, ориентированный на посещение определенной местности в определенное время, связанный с каким-либо событием. Под событием обычно понимают совокупность явлений, выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов. События бывают неповторимыми, единоразовыми или периодическими, например, ежегодными. Очень часто и активно события используются в туристском бизнесе как инструмент для привлечения клиентов и как ресурс. Для формирования туров подобного рода необходимо заблаговременное планирование.

Существует практика искусственного создания событий, если такого нет в жизни туристского объекта как исторического факта. Таким образом, можно говорить об использовании события в качестве инструмента для привлечения туристских масс для участия и/или наблюдения за событием и для повышения привлекательности территории.

Крупное событие в стане вызывает активизацию всех объектов туристской индустрии (гостиниц, заведений общественного питания, транспортных компаний и т.д.). Для России таким событием, безусловно, стала Олимпиада в Сочи 2014 года, а также, несомненно, станет Чемпионат Мира по хоккею в 2016 и финал Чемпионата Мира по футболу в 2018 году.

В блок событийного туризма включают: мероприятия спортивного, культурного, этнографического, выставочного (делового) видов туризма. Однако к ним стоит причислять только мероприятия, приносящие какой-либо доход территории, на которой они проходят.

Событийный тур – это путешествие, целью или одной из целей которого является посещение интересного клиенту события – концерта, футбольного матча, карнавала, кинофестиваля, модного показа и т.д. Таким образом, мы подходим к вопросу разновидностей событий. Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события. Бабкин А.В. в своей книге «Специальные виды туризма» приводит следующую тематическую классификацию:

1) национальные фестивали и праздники (например, фестиваль Св. Патрика в Лондоне);

2) театрализованные шоу (праздник на льду, шоу Romanza (Германия));

3) фестивали кино и театра (Каннский фестиваль);

4) гастрономические фестивали (Октоберфест, Мюнхен);

5) фестивали и выставки цветов (выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон);

6) модные показы (Milano Moda Bouna, Милан);

7) аукционы (аукционы Сотби);

8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы (Евровидение);

9) спортивные события (олимпиады, чемпионаты мира);

10) международные технические салоны (авиакосмический салон в Жуковском).

Традиционно, целевая аудитория событийного туризма – это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар. Исторически одним из важнейших сегментов событийного туризма являются гонки «Формула 1», поскольку по количеству посетителей их обгоняют, разве что, олимпиады и чемпионаты мира, но последние проходят раз в два и раз в четыре года соответственно, а «Формула 1» – 18-19 раз в год в разных странах мира. Таким образом, обеспеченные фанаты могут ездить со спортсменами по всему земному шару, наблюдая каждый новый розыгрыш гран-при.

Одним из крупных, наиболее прибыльных и стабильных сегментов событийного туризма являются так называемые «карнавальные» туры. Репутацией одной из самых “праздничных” стран по праву пользуется Италия. Карнавал в Венеции, проходящий в феврале, считается наиболее популярным. Ежегодно его посещает более полумиллиона туристов из разных стран мира. Открывает карнавал праздник Festa delle Marie, посвященный освобождению венецианских девушек, похищенных пиратами из Истрии. Праздничное шествие начинается от дворца Св. Петра и заканчивается на площади Св. Марка, где сжигается символическое чучело. Праздник продолжается танцами и салютом из конфетти.

Следует отметить, что преимущество событийного туризма перед другими видами оного заключается в его неисчерпаемости. Можно предположить, что в будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

Основными задачами регионов для развития этого вида туризма являются:

1. Предоставление знаковых, масштабных мероприятий со сложившейся историей;
2. Доработка существующих событий, имеющих высокий потенциал, до нужного уровня;
3. Формирование и разработка новых уникальных событий, пока что существующих на уровне идей.

Событийный туризм является одновременно и перспективным видом развития туристской деятельности, и достаточно капиталозатратным, поскольку создание новых событий, что является необходимой мерой для оживления туристской жизни дестинации, требует больших усилий от правительственных органов и частных предпринимателей, действующих на территории.

Глава 2. Организация событийного туризма.

При составлении и организации событийного тура оператор может столкнуться с некоторыми дополнительными затруднениями, обусловленными как спецификой данного вида туризма, так и спецификой отдельного события, в том числе:

• некоторые сложности с размещением группы ввиду большого наплыва туристских масс в период проведения мероприятия, что ставит перед фирмой жесткие временные рамки в аспекте бронирования мест проживания;
• ограничение по сроку прохождения мероприятия;
• серьезные финансовые вложения.

Этапы разработки событийного тура

Процесс создания событийного тура проходит те же этапы, что и большинство остальных видов туров:

Этап 1 – Определение цели

Оператор должен задаться вопросом: какой цели должен достичь новый продукт? Этой целью может быть:

• увеличение прибыли фирмы;
• укрепление отношений с потребителями;
• при разработке тура с новым видом события – новые целевые группы потребителей;
• продление сезона;
• укрепление имиджа фирмы и/или территории;
• продление пребывания – ведь туристы могут продолжить свой отдых в дестинации и после окончания события – надо лишь придумать им интересную программу, а стимулом для приезда послужит ивент;
• предотвращение незаполненности гостиниц;
• увеличение количества прибывающих туристов.

Этап 2 – Определение рамочных условий

На этом этапе фирме следует определить финансовые и другие рамки своей деятельности по созданию и продвижению тура:

• провести анализ уже существующей продукции и деятельности конкурентных фирм;
• сопоставить между собой полученные данные;
• провести SWOT-анализ;
• провести анализ электронных источников, позволяющих сделать выводы о тенденциях в современном туристском обществе.

Этап 3 – Определение услуг

На этом этапе начинается уже, собственно, создание продукта:

• необходимо создать общую картину тура, создав тематические сводки и группы возможных элементов поездки;
• детальная проработка элементов продукции – названия, периода совершения тура и т.д.;
• расчет чистой цены на тур (без наценки);
• варианты способов приобретения тура клиентом (через агента, онлайн и т.д.).

Этап 4 – Установление цены для потребителя

Здесь уже следует определить, под какой ценой продукт выйдет на рынок.

Ресурсы событийного тура

Несомненно, основным ресурсом для данного вида туризма является событие или ивент. Само слово «event» (событие, мероприятие) в английском языке имеет несколько значений, однако в контексте данной работы следует рассмотреть самое частоупотребительное – социокультурное значение. В русском языке используется как транслитерированный вариант – ивент, так и аналоговый перевод – событие.

Итак, ивент – это запланированное социально-общественное событие/мероприятие, проходящее в определенное время и с определенной целью, и имеющее определенный резонанс для общества.

Одновременно с этим стоит учитывать тот факт, что событие может иметь природный характер (например, тень «огромного медведя», появляющаяся дважды в год в горах Американского штата Северная Каролина и привлекающая толпы туристов, желающих посмотреть на это явление), таким образом, можно говорить о неоднозначности термина «событие» или «ивент» в случае событийного туризма и о частичном совпадении событийных ресурсов с природными и др.

Особенности проектирования тура

Оператору необходимо решить некоторые определяющие вопросы:

• определить временные рамки присутствия на празднике;
• разработать оперативный план – как и в любом другом туре;
• разработать все элементы события;
• заранее обсудить с клиентом все ожидаемые и желаемые дополнительные услуги;
• как и при организации любого другого тура, определить возможные риски, неприятности, пути их решения и отхода.

При организации городского событийного тура следует уделить особое внимание таким аспектам, как:

• обзорные экскурсии по городу с посещением различных выставок, краеведческих музеев и т.д.;
• посещение временных выставок в городских музеях;
• ознакомление с национальной кухней через посещение кулинарных выставок (если такие имеются) или местных заведений общественного питания;
• посещение культурных мероприятий в области кино, театра, оперы, музыки и танца и т. п.;
• организация шопинга в крупных местах торговли, таких как торговые центры, базары в восточных странах и т.д.;
• организация шопинга по сниженным ценам благодаря договоренности с держателями магазинов.

При организации “карнавальных” туров туроператору необходимо учитывать целый ряд требований туристов:

• местоположение отеля (рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия);
• архитектура отеля (желательно – аутентичный стиль);
• интерьер номеров и цветовая гамма;
• количество обслуживающего персонала;
• наличие ресторанов и качественного питания;
• наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.

Следует учитывать то, что для событийного туризма характерна относительно жесткая сегментация потребителей по возрастным, национальным, гендерным, религиозным и иным стратам, поскольку каждому из них интересны свои, совершенно специфические события. Например, к группе заядлых любителей автоспорта не следует присоединять пожилую семейную пару, желающую осмотреть городские храмы, только потому, что их дестинация совпадает, поскольку различия в программе могут вызвать неприятные наложения графика и снижение качества тура в целом.

Глава 3. Событийный туризм в России на примере фестиваля исторической реконструкции “Железный Град”.

С 2007 года в деревне Старый Изборск в Печорском районе Псковской области, на территории государственного историко-архитектурного и природно-ландшафтного музея-заповедника «Изборск» проходит ежегодный фестиваль исторической реконструкции «Железный Град».

В программе праздника обычно присутствуют следующие элементы: реконструкция эпизодов войны и быта русской крепости XIV-XVI веков, конные и пешие состязания, средневековая ярмарка, конкурсы и развлечения, реконструкция массового сражения, историческое дефиле, турнир лучников, концерты фолк-групп. Для гостей фестиваля предусмотрено проведение мастер-классов по кузнечному и гончарному делу, есть возможность самостоятельно изготовить точную копию древнерусской деньги, ознакомиться с блюдами древнерусской кухни.

Для примера можно привести программу события 2010 года, собравшего большое количество как участников, так и гостей:

Площадка «Крепость».

• 10.00-18.30 Средневековая ярмарка. Историческая харчевня. Ремесленные площадки.
• 10.00 Средневековые аттракционы и игры для участников и зрителей. Детская площадка.
• 12.00 Торжественный проход и построение участников. Представление клубов.
• 12.30 Массовое постановочное сражение.
• 13.00-14.00 Пеший рыцарский турнир.
• 14.00-15.00. Дефиле исторического костюма.
• 15.00-16.00. Универсальный рыцарский турнир с использованием 3-х видов оружия.
• 13.00-15.00 Показательные выступления лучников. Турнир лучников.
• 14.00-15.00; 16.00-17.00 Выступления фолк-групп.

Площадка «Лагерь».

• 10.00-11.00 Конная тренировка.
• 15.00-17.00 Конные состязания (работа со снарядами).
• 17.30-19.30 Штурм полевого укрепления «Обоз», полевое сражение.

Площадка «Вал».

20.00-21.30. Фолк-концерт, фейерверк.

Выступают группы:

• Spiritual Seasons (Харьков)
• ReelroadЪ (Санкт-Петербург)
• Musica Radicum (Выборг)

Площадка «Крепость».

• 11.00-16.00 Средневековая ярмарка. Историческая харчевня. Ремесленные и интерактивные площадки.
• 14.30-15.30 Средневековый музыкальный праздник, танцы.
• 14.00-15.30 Дефиле исторического доспеха. Показательный пеший турнир.
• 16.00 Закрытие фестиваля.

Площадка «Вал».

• 12.00-14.00 Конный турнир. Массовый контактный конный бой. Награждение победителей.

Фактические данные

Цена на протяжении всего периода проведения события (2007-2015 гг.) держится на уровне 150-300 рублей за взрослый билет и 50-100 рублей – за детский.

Количество участников (примерное):

2007 г. – 350

2008 г. – 400

2009 г. – 500

2010 г. – 500

2011 г. – 200

2012 г. – 120

2013 г. – 200

2015 г. – менее 50

Участники – это любители исторической реконструкции, прибывающие в составе своих клубов из разных городов России (Тула, Псков, Новгород и т.д.), и такие же любители из стран ближнего зарубежья (Украина, Беларусь и т.д.). Как видно из данной статистики, самый пик посещаемости фестиваля участниками пришелся на 2009-2010 годы, а последующее снижение можно объяснить накалением политических отношений между Россией и странами-участниками.

Что касается посещения фестиваля туристами – самый пик посещаемости можно было наблюдать в 2011 г. и 2015 г. (≈6000 и ≈8000 соответственно), что, в свою очередь, имеет две разных причины. В 2011 году большое количество туристов прибыло посмотреть на фестиваль благодаря отзывам о зрелищности и масштабности, поступавшим после успешных мероприятий 2009 и 2010 годов соответственно. А в 2015 году свою роль сыграла мощная рекламная кампания, проводившаяся в течение месяца по всем каналам.

Следует поговорить и о рекламе. Согласно словам респондента: «в 2007 – это были только интернет и пара баннеров во Пскове на площади Ленина», однако в течение нескольких лет реклама набирала обороты, «и теперь за месяц перед фестивалем все автобусные остановки в городе пестрят афишами, и в прессе тоже рекламы стало прилично».

Таким образом, мы можем наблюдать противоречивую ситуацию: при очень мощной рекламной кампании 2015 года туристы получили гораздо меньше зрелищности, чем ожидали. Так, в коллективных боях участвовало всего 18 реконструкторов, в сравнении с двумястами в 2011 году. Это не может не сказаться негативно на общем имидже события благодаря «сарафанному радио», а последствия в виде уменьшившегося турпотока можно будет наблюдать в дальнейшие годы.

Анализ туристских ресурсов территории

Следует рассмотреть 4 основных аспекта:

1) размещение;

2) питание;

3) перемещение;

4) развлечения.

Размещение: следует учитывать тот факт, что Старый Изборск находится на относительно небольшом расстоянии от Пскова – 30 км., следовательно, туристы, прибывшие на личном транспорте, могут остановиться в гостиницах города. Размещение же именно на территории Изборска представлено крайне ограниченно – это всего 3 гостиницы: «Гостиничный комплекс Изборск», «Изборск Парк» и «Holiday Home Berezovyi Hutor». Минимальные цены – порядка 1,5-3,5 тыс. руб. за ночь.

Питание: также представлено более, чем скудно. В наличии всего 4 заведения.

Перемещение: в дни фестиваля между Изборском и Псковом курсируют дополнительные автобусы. Какие-либо станции железной дороги отсутствуют. Упор делается на туристов, прибывающих своим транспортом, однако и тут допущены недочеты, в частности, сильная нехватка парковочного места.

Развлечения: помимо самой Изборской крепости имеется несколько небольших музеев, например, краеведческая экспозиция в доме купца Белянина. Помимо этого туристов привлекают знаменитые Изборские ключи – родники, вытекающие из массивного известнякового пласта и считающиеся целебными.

В целом, такая степень неразвитости туристской инфраструктуры вполне объяснима сугубой сезонностью посещаемости территории. Так, в обычное время за день Изборск посещает всего ≈70 человек.

Специфика событийного туризма в России

Делать выводы о специфике стоит, основываясь именно на событиях регионального, а не мирового масштаба, поскольку последние требуют соблюдения мировых стандартов во многих аспектах приема гостей, а события местечковые, тем временем, в полной мере показывают специфику страны.

Безусловно, основное различие кроется в целевой аудитории: если традиционно это – обеспеченные люди с доходом выше среднего, то в нашей стране – это обычная семья со средним доходом. Также такие туристы менее требовательны к условиям проживания.

Далее: учитывая то, что при проведении данных мероприятий упор делается на самостоятельных туристов со своим транспортом, деятельность туроператора заведомо ограничена. Имеет смысл создавать туры экскурсионно-познавательного характера для туристов, уже находящихся на территории.

Однако это же обстоятельство снижает степень ответственности фирмы за жизнь и здоровье туристов, убирая из факторов риска дорогу, где весьма часто происходит большинство происшествий.

Заключение.

В ходе работы были рассмотрены следующие аспекты:

• понятие событийного туризма и его разновидности;
• процесс создания событийного тура;
• реально существующее событие;
• проведено сравнение теории с практикой.

Итак, после рассмотрения событийного туризм как понятия и выявления его характерных черт, было проведено сравнение полученной информации с данными о реально существующем событии в России. На основе выполненной работы можно сделать вывод о не слишком значительных, однако, имеющихся различиях между событийным туризмом в России и остальном мире, которые необходимо учитывать при составлении туров.

Туризм событийный - один из важных видов современной туристической индустрии. Для многих стран мира и Европы он является крупным источником пополнения государственного бюджета. В чем особенности событийного туризма? Какие его виды можно назвать? И насколько он развит в России? Обо всем этом читайте далее.

Туризм событийный: сущность феномена

Что такое событийный туризм? В чем его особенности? Ответить на этот вопрос поможет один небольшой пример. Представим себе небольшой старинный городок с неким набором исторических и архитектурных достопримечательностей, несколькими музеями. И вот однажды местные власти данного городка принимают решение: учредить у себя фестиваль воздухоплавания. Через пару лет тысячи туристов приезжают именно сюда, дабы посмотреть, как в небо поднимаются десятки огромных и красочных аэростатов.

Вот так и выглядит туризм событийный буквально. В англоязычной литературе существует также такое понятие, как "ивент-туризм". Слово event можно перевести на русский язык именно как "событие", "шоу", "церемония". Таким образом, туризм событийный - это не что иное, как перемещения людей с целью посещения какого-либо мероприятия, происходящего за пределами их постоянного места жительства.

События, привлекающие туристов, могут быть очень разными. Например, это может быть музыкальный фестиваль с выступлениями известных рок-групп, или же комплекс уличных театрализованных представлений. Активные перемещения путешественников провоцируют и некоторые спортивные состязания (например, чемпионат мира по футболу или Олимпиада).

Роль и развитие событийного туризма

В общемировой индустрии туризма эта его разновидность прочно укрепилась лишь в конце прошлого столетия. В последующее десятилетие сектор событийного туризма на планете показал впечатляющие темпы своего роста и развития. Миллионы людей ежегодно покидают свои города и селения с целью посетить один из фестивалей и т. п.

Ивенты привлекательны тем, что они уникальны, аутентичны и никогда не повторяются. Иными словами, чтобы получить яркие и исключительные эмоции, туристу нужно быть в определенном месте и в определенное время.

Какова роль событийного туризма? Он может выполнять несколько важных функций. Например:

• привлекать новых туристов;
• стимулировать развитие инфраструктуры населенного пункта;
• способствовать возрождению "депрессивных" городов и поселков;
• помочь в формировании позитивного имиджа региона.

Основные виды ивентов

Современные виды событийного туризма определяются тематикой тех или иных ивентов (событий). Некоторые из них проводятся только ради забавы, отдыха и развлечений. Другие же ставят перед собой более фундаментальные цели: к примеру, воспитательные, просветительские или же спортивные.

Типология ивентов в событийном туризме предусматривает выделение нескольких их классов (видов). Среди таковых можно выделить:

• культурные события (карнавалы, фестивали, концерты, выставки и прочее);
• спортивно-зрелищные (чемпионаты мира и Европы, Олимпийский соревнования);
• научно-образовательные события семинарии и лекции);
• деловые (встречи, совещания, презентации, бизнес-ярмарки и другое).

Ивент-туризм в мире: самые известные фестивали и мероприятия

Событийный туризм в мире развивается очень быстрыми темпами. Ведь он дает возможность не только прекрасно отдохнуть, но и стать неотъемлемой частичкой чего-то грандиозного и большого. Необычные событийные туры способны подарить человеку целый букет ярких и незабываемых эмоций.

Пожалуй, самыми известными карнавалами в мире являются венецианский и бразильский. Они поражают гостей своим масштабом и длительностью. На несколько недель два города - Венеция и Рио-де-Жанейро, - по сути, превращаются в огромные фестивальные площадки.

Тысячи любителей флоры каждый сентябрь съезжаются в Амстердам, на ежегодный Парад цветов, а также в Японию, чтобы своими глазами лицезреть фестиваль бонсай. Почитателей алкогольных напитков можно увидеть на или же на в Молдове.

Существуют спортивные, а также музыкальные ивенты (самые популярные - это ежегодный конкурс популярной песни "Евровидение", Зальцбургский музыкальный фестиваль, фестиваль джаза в Монтре и другие). А такие города, как Милан или Париж, словно магнитом притягивают к себе людей, серьезно следящих за последними тенденциями моды.

Бразильский карнавал: грандиозный и красочный

(а также в других городах Бразилии) проводится ежегодно. По своей сути он является неким аналогом русской Масленицы, знаменуя собой начало Великого поста. Таким вот образом бразильцы прощаются с "мясными удовольствиями" на сорок дней. Карнавал уже давно является самым важным народным праздником в этой латиноамериканской стране.

Данное торжество "завезли" в Бразилию португальцы еще в XVII веке. В последующие столетия карнавал менялся под культурным влиянием других стран - прежде всего Франции и Италии. В XIX веке карнавал в Бразилии обогатился различными масками, красочными костюмами, а также некоторыми колоритными персонажами, сохранившимися по сей день.

Октоберфест: веселый и пьянящий

Октоберфест - это масштабный который ежегодно проводится в Мюнхене. Фестиваль длится около двух недель. За это время его участники, приезжающие со всех уголков планеты, выпивают до шести миллионов литров пива!

В общем, Октоберфест в Мюнхене ежегодно посещают около 6 миллионов туристов. Общий денежный оборот праздника составляет примерно 450 миллионов евро. На протяжении всего торжества на территории фестиваля работает больше сотни медицинских работников, задача которых - приводить в чувства слишком усердных "пивных туристов".

Ивент-туризм в России и его развитие

Насколько развит событийный туризм в России? На сегодняшний день наша страна может предложить иностранным туристам несколько качественных и интересных событий и мероприятий. Среди таких:

• "Золотая маска" (театральный фестиваль).
• Международный фестиваль искусств в Калининграде.
• День Победы на Бородино.
• фестиваль "Кинотавр" в Сочи.
• праздник лета Ысыхак в Якутии и другие.

По разнообразию российский рынок событийного туризма ни в чем не уступает зарубежному. Однако по объемам финансирования, масштабам и уровню подготовки существенно проигрывает.

Очень важно осознать, что ивент-туризм может стать неиссякаемым источником дохода для того или иного города или региона России. Так, например, в одном лишь Тобольске ежегодно проводится около 20 различных мероприятий, которые каждый год пополняют бюджет города примерно на 50 миллионов рублей.

Разумеется, большим сдерживающим фактором в развитии событийного туризма в России выступает слаборазвитая инфраструктура страны (плохие дороги, отсутствие достаточного количества хороших отелей и т. п.). Довольно часто палки в колеса ставит этому виду туризма и пассивность чиновников, нежелание их принимать участие в подготовке к тому или иному мероприятию.

В заключение...

Событийный туризм - отрасль туристической индустрии, которая активно развивается в XXI веке. Это многочисленные путешествия с целью посещения определенных мероприятий, фестивалей, спортивных состязаний или музыкальных событий.

Самые посещаемые и популярные мировые ивенты - это Олимпийские игры, и Рио-де-Жанейро, Октоберфест, автомобильные гонки "Формулы-1", "Евровидение", фестиваль Средневековья в Седане и прочие.

Российский рынок событийного туризма также активно развивается, но он пока существенно уступает заграничному. Все ивенты в России проигрывают зарубежным и по масштабу, и по объемам финансирования.

Событийный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена к какому либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.

Целевая аудитория событийного туризма - это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.

Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события.

В событийном туризме можно выделить несколько тематических видов:

1) национальные фестивали и праздники:

фестиваль Св. Патрика в Лондоне (Великобритания);

фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия);

фестиваль культур в Берлине (Германия);

парад сексуальных меньшинств Pride London в Лондоне (Великобритания);

парад любви (Love Parade) в Берлине (Германия);

парад сексуальных меньшинств Pride Amsterdam в Амстердаме (Нидерланды);

парад военных татуировок в Эдинбурге (Шотландия);

празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика);

2) театрализованные шоу:

праздник на льду, шоу Romanza (Германия);

шоу Lord of the Dance (Великобритания);

праздник на льду, шоу Mystery (Германия);

фестиваль "Цирк будущего", Париж (Франция);

праздник на льду, шоу Romanza, Вена (Австрия);

3) фестивали кино и театра:

фестиваль короткометражных фильмов в Оберхаузене (Германия);

Каннский фестиваль, Канны (Франция);

театрализованный фестиваль Spierlart, Мюнхен (Германия);

фестиваль "Вишневый лес", Москва (Россия);

фестиваль оперного искусства, Верона (Италия);

4) гастрономические фестивали:

международный фестиваль пива, Берлин (Германия);

большой британский фестиваль, Лондон (Великобритания);

Октоберфест, Мюнхен (Германия);

фестиваль морепродуктов, о в Гров (Испания);

праздник молодого вина Божоле Нуво (Франция);

парижский салон шоколада, Париж (Франция);

5) фестивали и выставки цветов:

выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания); - выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон (Великобритания);

фестиваль хризантем (Япония);

выставка тюльпанов (Нидерланды);

фестиваль бонсай, Нара (Япония);

6) модные показы:

Ready to Wear, Париж (Франция);

Men s Fashion, Париж (Франция);

Milano Moda Bouna, Милан (Италия);

7) аукционы:

аукционы Сотби;

аукционы Кристи;

аукционы Дрюо, Париж (Франция);

8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы:

фестиваль Capricies, Кранс Монтана (Швейцария);

фестиваль Ars Musica, Брюссель (Бельгия);

фестиваль "Снег и Симфония", Санкт Мориц (Швейцария);

фестиваль TDK TIME WARP, Маннхайм (Германия);

фестиваль поп музыки Pink Pop, Ландграаф (Нидерланды);

фестиваль джаза в Монтре (Швейцария);

фестиваль музыки и искусств в Хенли (Великобритания);

фестиваль джаза в Стокгольме (Швеция);

музыкальный конкурс им.П.И. Чайковского, Москва (Россия);

музыкальный конкурс "Евровидение";

9) спортивные события:

Олимпиады и международные состязания;

автогонки Формула 1;

автогонки NASCAR, США;

мотогонки;

10) международные технические салоны:

авиасалон в Ле Бурже, Париж (Франция);

авиакосмический салон в Жуковском (Россия);

авиасалон в Чжухае (КНР);

авиасалон на острове Лангкави (Малайзия);

автосалон в Женеве (Швейцария);

автосалон в Москве (Россия);

"Салон часов", Женева, Цюрих (Швейцария).

Участники событийных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу - гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и к услугам гидов переводчиков. Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Прочное место в событийном туризме заняла Олимпиада - летние и зимние Олимпийские игры. В настоящее время крупным и стабильным сегментом событийного туризма являются "карнавальные" туры.

При организации "карнавальных" туров следует учитывать целый ряд требований туристов:

месторасположение отеля - рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия;

наличие ресторанов и качественного питания;

архитектура отеля - старинный стиль;

интерьер номеров и цветовая гамма;

количество обслуживающего персонала;

наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.

Репутацией одной из "праздничных" стран пользуется Италия. Самым популярным является карнавал в Венеции, который ежегодно проходит в феврале. В течение 10 дней в городе воссоздается праздничная атмосфера XVIII в. - кавалькады, традиционные церемонии, всевозможные парады и маскарады без устали сменяют друг друга на шумных и пестрых улицах. Ежегодно на карнавал в Венеции приезжают более 500 тыс. туристов из разных стран мира. Карнавал открывается праздником Festa delle Marie, который посвящен освобождению венецианских девушек, похищенных пиратами из Истрии. Праздничное шествие начинается от дворца Св. Петра и заканчивается на площади Св. Марка, где сжигается символическое чучело. Праздник продолжается танцами и салютом из конфетти. В феврале также проходит карнавал в Виареджо. Он начинается на Пьяцца Мацини, где проходят праздничные шествия, маскарад, выступают оркестры и музыкальные группы. Этот карнавал знаменит участием огромных кукол двойников, пародирующих знаменитых людей и известных политических деятелей. Несколько дней продолжается парад, состоящий из множества повозок с куклами. Парад заканчивается фейерверком. Город Ченто (область Эмилия Романья) - побратим Рио де Жанейро, поэтому здесь на праздничных гуляньях танцуют бразильские балерины. В городе Иврея карнавал заканчивается апельсиновым боем. Эта традиция берет начало в 1195 г., когда жительница города Виолетта выступила против "дворянского права первой брачной ночи" и отрубила голову своему господину и бросила ее с балкона. Народ ее поддержал и забросал дворян фасолью. С течением времен фасоль заменили на апельсины.

В Германии 11 ноября в 11 часов 11 минут начинаются карнавалы в Кельне, Бонне, Дюссельдорфе и Майнце. Наиболее известный и популярный карнавал проходит, в Кельне. Весь ноябрь проходят заседания карнавальных комитетов, на которых выбирается принц карнавала. Обер бургомистр вручает ему ключи от ратуши. Спустя 3 месяца, в последний четверг февраля ("Бабий четверг"), женщины, одетые в карнавальные костюмы, захватывают ратушу и объявляют начало карнавала. В этот день женщинам дозволено все. Одна из самых известных традиций - срезание галстука. Своей кульминации праздник достигает в "Розовый понедельник". В этот день около 1,5 млн человек участвуют в праздничном шествии и везут огромных кукол из папье маше. В "Фиалковый вторник" сжигают большое соломенное чучело. Заканчивается карнавал в "Пепельную среду", когда все рисуют на лбу пепельные кресты и едят рыбные блюда.

Во Франции знаменитый карнавал с 1294 г. проходит в Ницце в конце февраля - начале марта. В нем обычно участвует около 1 млн туристов. Выбирают короля и королеву. Центральные события - "цветочные сражения" и "Парад голов" (огромные макеты голов весом до 2 т и размером до 12 м движутся по городу на повозках).

В Испании центром карнавалов являются Канарские острова (Санта Круз - столица острова Тенерифе). Со второй половины XVIII в. здесь проводятся маскарадные шествия. Также популярны "яичные сражения" (яйца наполнялись мукой или пудрой). В наши дни "сражения" проходят с применением конфетти и серпантина. Центральное событие - сражение на верблюдах, а также знаменитая церемония "похороны сардины".

В Бразилии карнавал тоже проходит в начале февраля. Он длится 7 дней и завершается "Парадом чемпионов". В параде участвуют представители различных танцевальных школ самбы. В 1984 г. был построен специальный самбодром с аллеей длиной 700 м и шириной 13 м. Очень часто участие в карнавале совмещается с круизом Буэнос Айрес - Монтевидео (Уругвай) - Порто Бело (Бразилия) - Бузгос (Бразилия) - Рио де Жанейро.

Одним из важнейших сегментов событийного туризма являются туры на соревнования "Формула 1". Интерес туристов к этим турам огромен, только туры на Олимпийские игры и чемпионат мира по футболу превосходят "Формулу 1". Но Олимпиады проходят раз в два года, чемпионат мира по футболу - раз в четыре года, а "Формула 1" свои гран при разыгрывает 18 - 19 раз в год. Первые автомобильные гонки, получившие название "Формула 1", прошли в 1927 г. в Италии. С тех пор число стран, имеющих трассы для проведения соревнований, достигло 20 ти. Участники туров на гонки "Формула 1", имеют возможность совершать настоящие кругосветные путешествия в течение года, перемещаясь вместе со спортсменами на каждый новый розыгрыш гран при. Например, один из маршрутов для участников тура выглядит следующим образом: Бахрейн - Малайзия - Австралия - Сан Марино - Германия - Монако - Венгрия. Естественно, что позволить участвовать в таком туре могут люди с доходом, значительно превышающим средний.

В последнее время в событийный туризм прочно вошли туры на авиационные гонки слалом Red Bull - один из наиболее захватывающих и зрелищных видов спортивных состязаний, своеобразный аналог "Формулы 1". Соревнования Red Bull Air Race впервые прошли в 2003 г. в Цельтвене (Австрия) и сразу обернулись коммерческим триумфом. В течение 2004 г. соревнования прошли в Кембле (Великобритания) и в Будапеште (Венгрия), где за один день собрали рекордную аудиторию в 1,3 млн зрителей, среди которых 40 % составляли туристы, приехавшие специально на эти соревнования. С 2005 г. состязания в воздухе получили название Red Bull Air Race World Series, т.е. Мировая серия воздушных гонок по формуле "Ред Булл". С 2006 г. серия воздушных гонок проводится в 9 этапов в различных странах мира.

Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Ряд экспертов полагает, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.